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文集渐升温 拆零更好卖

2001-03-14 来源:中华读书报 □本报记者 李萍 我有话说

细心逛书店的读者会发现,各种文集、全集等大部头套书越来越多地占据了书架,成为书店另一景区。而更大的变化是,从前的文集只能成套购买,现在却可以拆散单买了,直接受益的当然是众多有着特殊需要的读者。

记者在北京王府井书店文集专柜上看到,可以单买的文集已不是少数,如《朱自清全集》、《李敖全集》、《丰子恺文集》、《胡适文集》、《中国科学文艺大系》、《中国近代文学大系》、《季羡林文集》、《白桦文集》等。文集专柜售货员刘小姐告诉记者,以前文集总是比一般书卖得慢,自从有的文集可以单卖后,每天文集销售额也增加了,文集单卖比成套卖要快得多。一般读者喜欢单买文集(除专业学者以外),因为他们往往只看中文集中的某一卷或某几卷,并不在求大求全。刘小姐告诉记者,像《丰子恺文集》拆开卖后,明显比成套好卖得多,刚才就有位读者买走《丰子恺文集》的2、3册。

从事新闻工作的赵先生说,周末逛书店时,竟发现《朱自清全集》可以单卖,毫不犹豫买了二本,因为家中《朱自清全集》就差这二本,早就想买,一直没有找到可单卖的地方。如果整套买,又重了不少。赵先生欣喜地说:“现在文集单卖方便多了,这下我的《朱自清全集》成为名副其实的全集了。”其他买到文集中单本的读者也有共同的感受,他们说,以前书店文集成套卖,读者买不到自己只想要的某一部分,现在有的文集能单卖,就有了更多选择。记者调查后发现,大部分读者更喜欢单买文集。

风入松书店销售经理王东红介绍说,文集只有单独定价,才能单卖,否则只能成套销售。其实书店也希望文集拆开卖,读者喜欢,书店也销得快。就市场而言,既有成套出售的,也应有可拆散单卖的,因为读者的需求是不一样的。想单买的读者就单买,这样的销售方式多方便。有些读者的某种文集就差其中一、二本,或只对文集中的某一、二卷感兴趣,如果只能成套卖,读者要么是买重复的书,要么是不买。文集单卖后,读者就不用花多余的钱,或者用这部分钱买其他书,同样增加了书店的销售额。说起文集单卖遇到的麻烦,王经理说,书店从出版社拿书时,文集都是成套批发,可成套出售实在太慢,毕竟专业读者太少。像有些价格较高的文集,半年都没有人问津,偶尔有人问都是:可以单卖吗?书店想拆开卖都不行,因为退货时出版社只认成套书。从市场的角度,文集单卖更适合市场和读者的口味。因为文集捆在一起,价格自然高,读者也别无选择。

最近由北京三联书店出版的《钱钟书集》一经露面,就引起了钱学专家和钱迷们的关注。据悉,《钱钟书集》是海内外首次出版钱钟书作品最全的集子。三联书店编辑部主任孙晓林说,《钱钟书集》经过5年多时间进行编辑、修订、整理,总共10种13册,300多万字,包括了《围城》、《人-兽-鬼》、《写在人生边上》、《写在人生边上的边上》、《石语》、《槐聚诗存》、《谈艺录》、《管锥编》、《宋诗选注》、《七缀集》等钱先生的全部著述,是十分系统完备的一套文集。1988年台湾曾出版过一套《钱著七种》,但收录的著作比这套书少许多。而《谈艺录》、《管锥编》出版后,钱先生曾经作过多次修改补订,由于种种原因,后来多次再版重印时,这些修改补订的内容都未能相应排入正文,只是缀于各书的卷尾,读者阅读时颇感不便。《钱钟书集》将各种补订全部排入相应正文,也免去读者前后翻页的苦恼。钱钟书的作品以前由几家出版社分别出版,且出版时间不一,读者也不易收集,现在有《钱钟书集》就很方便。孙主任对这套文集前景十分看好,说肯定会成为常销书。但是,令记者遗憾的是,虽然《钱钟书集》每本都有单独价格,暂时却不能拆开卖,据介绍,这套文集首印4000套,出版社方面担心拆开后,只其中几本卖得不错,如《围城》等。不好销的书就很难卖,万一钱迷们想成套买反而没有了。问及《钱钟书集》以后单不单卖?答曰要看市场行情和读者需求程度。

看来,文集拆开单卖虽然走了市场化的道路,可与之配套的工作还没有完成啊。

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